Sự suy tàn của David’s Bridal nói lên rất nhiều điều về thái độ của thế hệ trẻ đối với đám cưới

Кӯшиш Кунед, Ки Асбоби Моро Барои Бартараф Кардани Мушкилот Санҷед

Chuỗi cửa hàng bán lẻ đồ cưới vừa nộp đơn xin phá sản. Nó đã gặp rắc rối trong một thời gian dài.

Mua sắm áo cưới những hình ảnh đẹp

Một vài năm trước, nếu bạn là một cô dâu với ngân sách tiết kiệm, bạn có thể đến cửa hàng đồ cưới trong chuỗi cửa hàng địa phương của bạn, lấy một vài chiếc váy ngủ quên trên giá, có một hoặc hai cuộc hôn nhân trong phòng thay đồ trước mặt mẹ bạn và gọi nó một ngày.

Tuy nhiên, ngày nay, có một thế giới các lựa chọn dành cho các cô dâu tương lai, từ các công ty may áo cưới đặt riêng cho đến các nhà thiết kế áo dài cô dâu theo phong cách độc lập - há hốc mồm! - chọn không mặc váy cưới truyền thống ở tất cả. Dấu hiệu mới nhất về sự sụp đổ sắp xảy ra của khu phức hợp công nghiệp-cô dâu: David’s Bridal, nhà cung cấp áo cưới nàng tiên cá và một cách rõ ràng váy phù dâu âm hộ , nộp tuần này cho phá sản Chương 11 .

Việc phá sản của công ty sẽ không nhất thiết ảnh hưởng đến khách hàng: Theo hồ sơ của tòa án, công ty đã đạt được thỏa thuận với các bên cho vay để giảm đáng kể khoản nợ của mình xuống 400 triệu đô la, điều này sẽ cho phép 300 cơ sở kinh doanh lẻ trên toàn quốc vẫn mở cửa. Tuy nhiên, công ty đã gặp khó khăn về tài chính trong một thời gian khá dài, cũng như các nhà bán lẻ áo cưới truyền thống khác: Ví dụ: chuỗi quốc gia Alfred Angelo, tắt năm ngoái, khiến nhiều cô dâu phải loay hoay tìm váy. Và các nhà phân tích trong ngành cho rằng thế hệ thiên niên kỷ đáng sợ có thể phải chịu trách nhiệm.

Xem bài đăng này trên Instagram

* Thêm vào mục yêu thích * Đặt lịch hẹn mua sắm váy cưới của bạn với #findtheone tại liên kết trong hồ sơ của chúng tôi! #DavidsBridal. Phong cách WG3874

Một bài đăng được chia sẻ bởi David's Bridal (@davidsbridal) vào ngày 29 tháng 9 năm 2018 lúc 4:14 chiều theo giờ PDT

Đối với những người mới bắt đầu, thế hệ trẻ đang ngày càng trì hoãn hoặc tránh xa hôn nhân, chọn sống thử hoặc tập trung vào sự nghiệp thay vì đi xuống lối đi. Tính đến năm 2017, tuổi trung bình của cuộc hôn nhân đầu tiên là 29,5 đối với nam và 27,4 đối với nữ, tăng từ 23 đối với nam và 20,8 đối với nữ vào năm 1970. Từ năm 2012 đến 2017, tỷ lệ kết hôn giảm chậm nhưng ổn định với tốc độ 1,2% mỗi năm, theo một báo cáo năm 2017 từ ngành công nghiệp. và công ty nghiên cứu thị trường IBISWorld, do đó hạn chế nhóm khách hàng tìm kiếm áo cô dâu và các phụ kiện cưới khác.

Ngay cả những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ muốn kết hôn cũng không nhất thiết phải quan tâm đến việc mua rẻ. Meghan Ely, chủ sở hữu của OFD Consulting, một công ty quảng cáo đám cưới ở Richmond, Virginia, cho biết: Nói chung, có một sự thúc đẩy trong toàn ngành đối với việc tùy chỉnh. Các cặp đôi hơn tuổi một chút khi kết hôn. Cô ấy nói rằng họ đã thành lập hơn một chút. Vì vậy, họ muốn có những lễ kỷ niệm đám cưới này phản ánh tính cách của họ ... [họ] thân mật hơn một chút ở độ tuổi 30, và họ không muốn bước xuống lối đi trong một bộ váy xuề xòa.

Xu hướng tùy chỉnh này đã dẫn đến sự ra đời của các nhà thiết kế độc lập và các nhà bán lẻ trực tuyến váy cưới đặt làm riêng như Nghĩa bóng , mong muốn phục vụ nhóm khách hàng cao hơn David’s Bridal. Trang web Anomalie có một loạt các cặp vợ chồng trẻ mảnh mai đang nhìn chằm chằm vào mắt nhau một cách âu yếm trong các bức ảnh quảng cáo có màu sắc của Valencia. Đó là một tính thẩm mỹ có thể sử dụng Instagrammable nổi bật mà các nhà bán lẻ thích David’s Bridal đã cố gắng bắt chước trong các tài liệu tiếp thị của riêng họ, để đạt được thành công hỗn hợp.

Cô dâu không muốn bước xuống lối đi trong một chiếc váy to xù xì

Có thêm bằng chứng cho thấy rằng các cô dâu cũng ngày càng ác cảm hơn với các thẻ giá váy cô dâu truyền thống. Theo một cuộc khảo sát năm 2017 từ Knot, những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ có ý thức về ngân sách chi tiêu ít tiền hơn cho đám cưới của họ nói chung và họ cũng phân bổ ngân sách theo cách khác nhau: Thay vì chi tiền cho một chiếc váy, họ sẽ vung tiền vào những địa điểm thú vị hoặc những tiện nghi dành cho khách độc đáo (xem: xe bán đồ ăn sau lễ tân hoặc cửa hàng ngô) hơn là chi tiền cho một chiếc váy .

Ely nói rằng các cô dâu ngày càng chọn các dịch vụ cho thuê như Rent the Runway’s chương trình trợ giúp đặc biệt đám cưới mới ra mắt gần đây hoặc các thương hiệu dễ nhận biết như Anthropologie và ModCloth (cả hai đều có dòng đồ cưới của riêng mình) ủng hộ các cửa hàng cô dâu truyền thống. Mọi người đang nói, 'Nghe này, bạn không cần phải tuân theo một công thức cụ thể cho số tiền bạn đang chi tiêu. Vào cuối ngày, hãy chọn điều gì quan trọng nhất đối với bạn và tiêu tiền vào đó ', Ely nói. Vì vậy, chúng tôi nhận thấy tổng thể là một sự gia tăng đáng kể về trải nghiệm của người tham dự.

Cũng cần lưu ý rằng những người trẻ tuổi không nhất thiết phải tuân theo các định kiến ​​giới vốn có truyền thống là đơn vị tiền tệ của các nhà bán lẻ đồ cưới truyền thống. Các cặp đôi đồng giới và không phù hợp về giới tính kết hôn không nhất thiết phải quan tâm đến phong cách đám cưới thông thường, điều này đã dẫn đến nhu cầu ngày càng tăng về trang phục đám cưới phi thường .

Brittny Drye, tổng biên tập của tạp chí Love Inc., đã xuất bản một ấn phẩm thời trang cưới phi nhị phân vào năm 2015. Một cô dâu cho biết: mặc một bộ quần áo có lẽ đã được coi là 'lạc hậu' cách đây 7 năm, trong khi ngày nay, những người nổi tiếng liên tục mặc chúng cho đám cưới của họ và phong cách này đang được giới thiệu trên các bài xã luận thời trang của tạp chí cưới lớn.

Trong khi báo cáo của IBIS lưu ý rằng một số nhà cung cấp đã phản ứng với sự cạnh tranh ngày càng tăng trong không gian dành cho cô dâu bằng cách đề nghị cung cấp trang phục cô dâu cho các cá nhân ngoại cỡ, các cặp đồng tính và người tiêu dùng muốn mua trang phục hoặc phụ kiện phi truyền thống, các nhà bán lẻ truyền thống tương đối chậm để đáp ứng nhu cầu đó - hoặc ít nhất, đó là nhận thức văn hóa.

David’s Bridal hiện đang cung cấp một nhiều lựa chọn dành cho cô dâu ngoại cỡ, cũng như quần dài và áo liền quần. Nhưng Drye nói rằng điều đó có thể không đủ để thương hiệu chống lại danh tiếng của mình như một nhà cung cấp váy cưới truyền thống, mặc dù các bộ sưu tập của họ mang đến những hình bóng hiện đại và tươi mới hơn và hợp tác với các nhà thiết kế cô dâu nổi tiếng.

Vào cuối ngày, có vẻ như hình ảnh cô dâu đỏ mặt thanh tao mà các nhà bán lẻ truyền thống đã thúc đẩy trong nhiều năm đã mất đi sự ảnh hưởng đối với thế hệ thiên niên kỷ, những người đang ngày càng coi đám cưới của họ là trải nghiệm thay vì là nghi thức bắt buộc của hành trình. Đó là tin xấu cho David’s Bridal và các nhà bán lẻ khác đã kiếm được lợi nhuận từ các trò chơi cô dâu truyền thống. Nhưng không thể phủ nhận đó là một tin vui cho những cô dâu quan tâm đến việc loại bỏ những truyền thống cổ điển để chuyển sang tạo ra những trang phục hoàn toàn mới.