Nike ra mắt một quảng cáo cảm động của Serena Williams tại lễ trao giải Oscar
Dream Crazier là tất cả về các vận động viên nữ đi trước.
Serena Williams đã xuất hiện không chỉ một mà hai lần tại lễ trao giải Oscar. Chuyên gia quần vợt trình bày Một ngôi sao đã chào đời trong buổi lễ - và cô ấy cũng sẽ xuất hiện trong một quảng cáo mới của Nike, Dream Crazier, cũng bao gồm vận động viên thể dục dụng cụ Simone Biles, vận động viên điền kinh Ibtihaj Muhammad, đội tuyển bóng đá nữ quốc gia của Hoa Kỳ và các vận động viên nữ khác.
Nếu chúng ta thể hiện cảm xúc, chúng ta được gọi là kịch tính. Nếu chúng tôi muốn đấu với đàn ông, chúng tôi thật tệ. Và nếu chúng ta mơ về cơ hội bình đẳng, chúng ta đang ảo tưởng, Williams nói trong quảng cáo. Khi chúng ta ủng hộ một điều gì đó, chúng ta không có gì lạ. Khi chúng ta quá giỏi, có điều gì đó không ổn xảy ra với chúng ta. Và nếu chúng ta tức giận, chúng ta đang cuồng loạn, phi lý trí hoặc chỉ đang điên.
Williams, người từng là chủ đề của những lời chỉ trích về phân biệt chủng tộc và giới tính, có lẽ là người kể chuyện hoàn hảo cho quảng cáo tập trung vào sức mạnh nữ giới này. Vào tháng 9, cô ấy đã bị trừng phạt vì hành hạ trọng tài trong một trận đấu , bất chấp thực tế là các tay vợt nam đã tránh xa những hành vi tương tự trong quá khứ. Trước đó một tháng, chủ tịch Liên đoàn quần vợt Pháp những bộ đồ dùng mèo bị cấm từ tòa án sau khi Williams mặc một chiếc trong một trận đấu, nói rằng bộ quần áo của cô ấy đã đi quá xa và ngụ ý rằng cô ấy không tôn trọng trò chơi và địa điểm. Và đây không phải là lần đầu tiên Williams đóng vai chính trong một quảng cáo trao quyền; cô ấy đã xuất hiện trong một quảng cáo Bumble về việc trao quyền cho phụ nữ đầu tháng này.
Quảng cáo của Nike là một phần trong chiến lược tiếp thị tương đối mới của thương hiệu: sử dụng công bằng xã hội để bán giày thể thao và dụng cụ tập luyện. Chiến dịch quảng cáo năm 2018 của Nike có Colin Kaepernick , cựu tiền vệ của NFL nổi tiếng với việc quỳ gối trong bài quốc ca để phản đối sự tàn bạo của cảnh sát, là một ví dụ khác. (Quảng cáo Kaepernick lấy cảm hứng từ một sự tẩy chay bảo thủ đối với nhãn hiệu quần áo thể thao , dường như đã phản tác dụng - Cổ phiếu của Nike tăng vọt sau khi quảng cáo ra mắt.)
Quảng cáo mới nhất này có sự tham gia của Williams và các vận động viên nữ đi trước khác, bao gồm Kathrine Switzer, người phụ nữ đầu tiên chạy Boston Marathon, gợi ý rằng Nike đang dựa vào chiến lược này. Nike có thể đang thúc đẩy và đưa ra một tuyên bố, nhưng họ cũng đang đặt cược khá tốt bằng cách thuê ngôi sao thể thao nữ lớn nhất thế giới.
