Khi các thương hiệu sử dụng các mẫu có cỡ Plus và không may quần áo cỡ lớn

Кӯшиш Кунед, Ки Асбоби Моро Барои Бартараф Кардани Мушкилот Санҷед

Sự phù hợp về kích thước giúp các thương hiệu ghi điểm bánh hạnh nhân mà không cần phải làm việc.

Câu chuyện này là một phần của một nhóm các câu chuyện có tên là Xếp hạng trên Vox

Một vài tuần trước, tôi đã rất ngạc nhiên khi bắt gặp một hình ảnh đơn độc của người mẫu đường cong Stella Duval trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của Madewell. Mặc chiếc áo sơ mi tay ngắn cài cúc sang trọng và sang trọng và một chiếc quần denim cạp cao, Duval là cách tinh tế của thương hiệu trong việc tung ra dòng sản phẩm denim có kích thước mở rộng của mình.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Madewell (@madewell) vào ngày 26 tháng 1 năm 2018 lúc 2:58 chiều theo giờ PST

Với vòng eo 33 inch và vòng ngực 36 inch (khiến cô ấy trở thành cỡ váy Hoa Kỳ 10/12), Duval nhỏ hơn vài kích cỡ so với phụ nữ bình thường ở Mỹ. Tuy nhiên, các tín đồ thời trang tận tụy nhanh chóng nắm bắt được tầm quan trọng của hình thể lớn hơn một chút so với người mẫu của cô ấy giữa một biển kích thước bằng không.

Một người bình luận nhận xét, tôi rất vui mừng về độ cong vừa vặn! trong khi một người khác thở phào thốt lên, CẢM ƠN BẠN ĐÃ THÊM KÍCH THƯỚC LỚN HƠN !!!! VÀ BAO GỒM NHỮNG CÔ GÁI LỚN HƠN TRONG TẦM NHÌN CỦA BẠN !! TÔI RẤT KHÓ KHĂN VỚI SỰ HẤP DẪN !!!!!!!!! Đồng thời, các hãng tin tức ca ngợi việc mở rộng là cấp tiếntrao quyền.

Tuy nhiên, trong những ngày sau đó, có lẽ đây không phải là ngã rẽ mà nhiều người đã chờ đợi. Dòng sản phẩm mới của Madewell chỉ có ít hơn một chục đôi denim với một số màu và độ vừa vặn hạn chế; các cặp được chọn chỉ có sẵn trực tuyến và đã bán hết trong vài giờ. Thêm vào đó là sự xúc phạm đến chấn thương, trên toàn bộ trang web, quần jean cong - một thuật ngữ hiện nay hầu như được sử dụng phổ biến để chỉ các kích thước lớn hơn tiêu chuẩn giờ đây cộng với kích thước đã trở thành hạn chế (nhưng Madewell giải thích là chỉ hình dạng chứ không nhất thiết là kích thước) - là làm bối rối được mô phỏng bởi những phụ nữ mảnh mai.

Nó cũng chỉ ra rằng kích thước đã được dán nhãn sai . Trong khi công ty tuyên bố rằng quần jean đã tăng lên đến cỡ 20, chu vi vòng eo của quần jean tương ứng tốt hơn với cỡ 14, chỉ vừa đủ vượt qua ngưỡng thẳng / cộng. Madewell từ chối bình luận về vấn đề này.

Đây hầu như không phải là một cuộc cách mạng; nó bao gồm một dấu hoa thị.

Kích thước cuộc trò chuyện

Kích thước cộng thậm chí có nghĩa là gì?

Kích thước, theo số

Độ nhạy cơ thể là một trò lừa đảo

Có phải kích thước bao gồm chỉ là một xu hướng khác?

Tôi yêu thời trang, nhưng thời trang không yêu tôi trở lại

Đọc thêm cho cuộc trò chuyện về kích thước

Tuy nhiên, điều khiến tôi thực sự ấn tượng về sự ra mắt của vải denim Madewell là việc sử dụng hình ảnh của Duval trong việc giới thiệu và quảng cáo. Mặc dù ngành công nghiệp thời trang cỡ lớn hiện đang trải qua một thời kỳ phục hưng, nhưng nó vẫn là một tranh luận sôi nổi địa hình. Nếu Madewell không thực sự nghiêm túc trong việc phục vụ những phụ nữ có thân hình không chuẩn, thì tại sao công ty lại dám gây tranh cãi bằng cách sử dụng Duval làm gương mặt đại diện cho chiến dịch?

Mặc dù các nhà bán lẻ và người tiêu dùng tiếp tục vật lộn với làm thế nào để tham khảo cơ thể phụ nữ béo và cách ăn mặc của họ, ngày càng nhiều nhà bán lẻ chính thống dường như đột nhiên nhảy vào cuộc đua thời trang ngoại cỡ. Cũng giống như với Madewell, tuy nhiên, những lần phóng này không phải là không có vấn đề.

Nó đặt ra một số câu hỏi lớn: Điều gì đã dẫn đến sự thay đổi bao trùm này, và có lẽ quan trọng hơn, ai là người được lợi cuối cùng khi các nhà bán lẻ chính thống sử dụng hình ảnh phụ nữ béo trong các tài liệu quảng cáo và tiếp thị của họ? Nếu không phải người tiêu dùng xác định như vậy, thì đó phải là các thương hiệu. Tuy nhiên, khi chất béo trở thành mốt - ngay cả khi những phụ nữ có cơ thể vượt ra ngoài phạm vi kích thước tiêu chuẩn không gặt hái được lợi ích - thì điều đó cũng tương đương với việc chiếm đoạt.

Kỳ thị chất béo thời trang

Trong tám năm qua, tôi đã nghiên cứu lịch sử và văn hóa của thời trang ngoại cỡ. Nghiên cứu của tôi đã chỉ ra một thực tế rằng kể từ sự ra đời của quần áo may sẵn vào cuối thế kỷ 19 (khi các kích cỡ cộng được biết đến một cách quyến rũ là quần áo lót ), ngành công nghiệp thời trang đã phần lớn bỏ qua nhu cầu quần áo của phụ nữ béo. Đồng thời, hình ảnh của những cơ thể không mảnh mai và không da trắng không còn xuất hiện trên các trang báo chí thời trang cao cấp và trong văn hóa quảng cáo nói chung.

Mức độ cận biên của ngành thời trang ngoại cỡ trái ngược hẳn với nhu cầu của người tiêu dùng. Với tư cách là Người trong cuộc ước tính gần đây , thời trang cỡ lớn trị giá 21 tỷ đô la hàng năm mà phần lớn chưa được khai thác, hãy tiết kiệm cho một số dòng khuếch tán flash-in-the-pan, hợp tác cao-thấp và cửa sổ bật lên.

Bài được chia sẻ bởi Outdoor Voices (@outdoorvoices) vào ngày 29 tháng 1 năm 2018 lúc 6:06 sáng theo giờ PST

Điều này là do cho đến rất gần đây, thời trang ngoại cỡ đã được coi là vừa không hợp thời trang vừa mang tính rủi ro thương mại, nếu không muốn nói là vô trách nhiệm. Nếu thầy tế lễ thượng lưu và nữ tu sĩ thời trang - Karl Lagerfeld và Anna Wintour - tuyên bố muộn như ý nghĩ rằng không ai muốn nhìn thấy những phụ nữ cong trên đường băng, và chế giễu những người miền Trung khiêm tốn là những ngôi nhà nhỏ, Célines và Balenciagas (chưa nói đến H & Ms và Zaras) của thế giới đã có động lực gì để phục vụ phụ nữ có kích thước? Giữa sự cuồng loạn của giới truyền thông xung quanh đại dịch béo phì toàn cầu, rất ít nhà bán lẻ dám bước vào cuộc đua văn hóa này, vì sợ họ bị buộc tội béo phì quyến rũ bởi các chuyên gia về ghế bành và những kẻ chuyên chế về internet.

Mặc dù ngành công nghiệp thời trang chắc chắn có một Dài cách để tiến tới trở nên thực sự hòa nhập, tuy nhiên, đã có một mặt tích cực và sự thay đổi có thể cảm nhận được trong vài năm qua khi các thương hiệu đã làm việc để kết hợp các dàn người mẫu đa dạng hơn và toàn diện hơn vào các bài thuyết trình và chiến dịch quảng cáo trên sàn diễn của họ.

Từng là mục tiêu của một cộng đồng nhỏ nhưng có tiếng nói của các nhà hoạt động internet, việc chấp nhận chất béo đã trở thành xu hướng chủ đạo thông qua phong trào chăm sóc cơ thể an toàn hơn và mang tính thị trường hơn. Chính vì điều này mà Ashley Graham đã có thể xuất hiện trên bìa tạp chí Vogue cùng với Kendall Jenner và Gigi Hadid, mặc dù với một bàn tay được đặt chiến lược đã làm che khuất một phần chiếc đùi có nhiều thịt của cô ấy. Khi người tiêu dùng ngày càng mong đợi được thấy mình được đại diện trong không gian hiếm hoi của thời trang, các công ty không còn có thể tránh xa việc phân biệt đối xử công khai với người béo ( ho , Abercrombie , ho , Lululemon ).

Đường cong với lương tâm?

Do đó, Madewell chỉ là một trong số ít các thương hiệu woker-hơn-ngươi mà trong năm qua đã bắt đầu sử dụng hình ảnh đại diện của những cơ thể không đạt tiêu chuẩn trong các tài liệu tiếp thị của họ, bề ngoài là để giành điểm bánh hạnh nhân về mặt đạo đức. Mặc dù thực tiễn này chắc chắn vẫn chưa được phổ biến rộng rãi, nhưng các thương hiệu đã sử dụng hình ảnh bao hàm dường như phù hợp với một số millennial màu hồng Hồ sơ.

Đầu năm ngoái, Outdoor Voices đã bắt đầu xu hướng này bằng cách thuê người mẫu kiêm diễn viên Barbie Ferreira đến Do Things trong chiếc quần legging và áo ngực có màu sắc nhã nhặn của họ. Ngay sau đó, Glossier đã tung ra một biểu ngữ ba tầng nổi bật với hình ảnh cuộn bụng lung linh của Paloma Elsesser trên mặt của một tòa nhà trên phố Spring để ra mắt dòng kem dưỡng ẩm, sữa tắm và dầu Body Hero. Gần đây nhất, Everlane đã lấy ngay một cuốn ra khỏi playbook của Glossier và vẽ một bức tranh tường mô hình đường cong có khuôn mặt tươi tắn có tên Chloe vero thể thao quần lót cotton mới của mình bên cạnh Dos Caminos tại West Broadway và Houston.

Một bài đăng được chia sẻ bởi Paloma Elsesser (@palomija) vào ngày 14 tháng 9 năm 2017 lúc 2:00 chiều theo giờ PDT

Bên cạnh việc phục vụ đối tượng nhân khẩu học từ 18 đến 35 tuổi, da trắng, sống ở thành phố, bỏ phiếu Hillary, tẩy tế bào chết bằng hóa chất, điểm chung của tất cả các thương hiệu này là chúng không phục vụ cho thị trường quy mô lớn ở bất kỳ một cách có ý nghĩa.

Đặc biệt, khi nhìn vào Everlane, điều mỉa mai về việc ra mắt quần ngố bị cản trở nhiều của nó là thực tế là, mặc dù nó sử dụng mô hình đường cong làm khuôn mặt và cơ thể của chiến dịch, phạm vi chỉ tăng lên đến cỡ XL, tương ứng với 32,75 - vòng eo ngắn hoặc xấp xỉ cỡ 10 (hay còn gọi là không phải cộng-kích thước).

Hơn nữa, và cũng giống như các kích cỡ mở rộng của Madewell, hầu hết các loại áo lót cỡ lớn đều được bán hết trong cùng ngày ra mắt. Mặc dù có thể hàng loạt người tiêu dùng ngoại cỡ, nghiện thời trang, nghiện đồ thời trang đã bắt đầu làm mới vào lúc 12:01 sáng trong ngày ra mắt để có được những bộ đồ cotton bảo thủ và vải denim đau khổ phù hợp với những gì cơ bản nhất của những con chó cái, nhưng có nhiều khả năng các thương hiệu chỉ đơn giản là không chạy hết các bộ sưu tập.

Những người bình luận trên nguồn cấp dữ liệu Instagram của Everlane đã nhanh chóng giải quyết vấn đề liên quan đến mồi và chuyển đổi giai đoạn. Một người phụ nữ đã đánh đinh vào đầu khi cô ấy nói, XL là kích thước lớn nhất của bạn không phải là một bước đột phá chính xác.

Everlane đã trở nên nổi tiếng về tính minh bạch, về mặt thực hành sản xuất có đạo đức và liên quan đến không-BS cách tiếp cận dịch vụ khách hàng. Tuy nhiên, khi nói đến các câu hỏi về định cỡ, nhóm truyền thông xã hội mang tính giao lưu khác đã rất kín tiếng. Một người bình luận dai dẳng đã chỉ ra thương hiệu về hành vi đạo đức giả này, nói rằng, tôi nghĩ tất cả chúng ta đều xứng đáng nhận được phản hồi về sự thiếu đồng bộ về kích cỡ trong tất cả quần áo của bạn. Thời trang đạo đức nên có thể truy cập được cho mọi kích cỡ.

Everlane đã không trả lời yêu cầu bình luận về chủ đề này.

Một điều khoản mới: Sự chiếm đoạt kích thước

Ngành công nghiệp thời trang không còn xa lạ với việc thực hành hàng hóa trang phục, phong cách ăn mặc và truyền thống của những nhóm người tiêu dùng bị thiệt thòi mà nó không phục vụ một cách tích cực. Thông thường, điều này diễn ra dưới hình thức vay mượn hoặc ăn cắp hoàn toàn từ các nhóm chủng tộc và dân tộc thiểu số trong một thực tiễn được coi là chiếm đoạt văn hóa và gần đây hơn là đạo văn chủng tộc, một cụm từ do học giả thời trang Minh-Ha T. Pham đặt ra.

Ngay cả khi Marc Jacobs ngày càng lạc lõng tiếp tục diễu hành những người mẫu da trắng đeo dreadlocks và tua-bin xuống đường băng của mình, phần còn lại của ngành công nghiệp đang dần nắm bắt được thực hành văn hóa hái anh đào phi đạo đức (nhưng không bất hợp pháp) này.

Tuy nhiên, trong bối cảnh được khai sáng này, vẫn là mùa mở đầu cho việc phân biệt đối xử và coi thường người tiêu dùng nữ béo, ngay cả khi ngày càng nhiều thương hiệu tham gia vào cuộc đua bảo vệ cơ thể bằng những hành động chỉ có thể được coi là chiếm đoạt kích thước .

Một bài đăng được chia sẻ bởi Everlane (@everlane) vào ngày 25 tháng 3 năm 2018 lúc 9:07 sáng theo giờ PDT

Thời trang và mua sắm tiếp tục bị chế giễu trong nền văn hóa do nam giới thống trị là phù phiếm; tuy nhiên, thời trang làm cho cơ thể của chúng ta trở nên tươm tất và phù hợp, và do đó sẽ không quá lời khi cho rằng thói quen mua sắm cực kỳ bình thường không chỉ là một khía cạnh chính của văn hóa và bản sắc Hoa Kỳ mà còn là một quyền cơ bản.

Tuy nhiên, ngay cả khi ngành công nghiệp đang ngày càng thấy khó khăn hơn để loại bỏ sự phân biệt chủng tộc, thì sự phân biệt kích thước vẫn là một vấn đề rất lớn và chỉ đơn thuần là một triệu chứng của một vấn đề phổ biến hơn nhiều.

Ý tưởng về việc chiếm đoạt kích thước giải quyết một thực tế là những hình ảnh được vệ sinh, an toàn của những người mẫu có thân hình cao hơn mức trung bình đang nhảy, chạy và tạo dáng trong các trạng thái cởi quần áo khác nhau nằm trong nguồn cấp dữ liệu Instagram của bạn và làm tắc nghẽn hộp thư đến của bạn không được tạo cho người tiêu dùng ngoại cỡ những người mà các thương hiệu này không phục vụ. Thay vào đó, chúng được tạo ra cho những người tiêu dùng có quy mô bình thường, những người có thể tận hưởng sự hài lòng về mặt đạo đức của các thương hiệu bảo trợ mà bề ngoài có vẻ phù hợp với thế giới quan tự do của họ.

Đối với họ, việc công khai thích hình ảnh của một người mẫu ngoại cỡ rõ ràng là khỏe mạnh, hạnh phúc ngay cả khi họ có thể vẫn còn ẩn chứa một số kỳ thị riêng tư và lo sợ về bệnh dịch béo phì.

Đối với các thương hiệu, những hình ảnh về các mô hình đầy đặn dễ chịu bị ép vào các kích thước lớn hơn và siêu lớn hơn miêu tả sự xuất hiện của sự bao trùm mà không thực sự gặp phải rắc rối đáng kể khi định cấu hình lại hệ thống phân loại và kích thước của họ cho 67 phần trăm của dân số có kích thước cộng thêm.

Đối với văn hóa nói chung, những hình ảnh này thiết lập các tiêu chuẩn mới về thân hình mập mạp trông như thế nào (ví dụ: cao 5 feet 11 với eo chai Coca và hàm đục). Có lẽ vấn đề hơn, họ quảng cáo một câu chuyện sai lầm rằng chúng ta đang sống trong một xã hội đã phát triển vượt ra ngoài sự kỳ thị về chất béo, ngay cả khi phụ nữ béo vẫn tiếp tục làm việc với mức giá thấp hơnkiếm được ít hơn trung bình hơn so với các đối tác mảnh mai của họ.

Và đối với những phụ nữ béo, những hình ảnh này chỉ đơn thuần là những lời nhắc nhở liên tục về thân phận người ngoài cuộc của họ.

Lauren Downing Peters có bằng tiến sĩ về nghiên cứu thời trang tại Đại học Stockholm và là tổng biên tập của Tạp chí Nghiên cứu Thời trang .