Tại sao chúng tôi không có HBO Go độc lập? Hãy xem Mạng WWE để có câu trả lời

Кӯшиш Кунед, Ки Асбоби Моро Барои Бартараф Кардани Мушкилот Санҷед

Biểu trưng WWE

Biểu trưng WWE

CÔNG DỤNG

Giải đấu đấu vật thế giới công bố số lượng người đăng ký quý thứ hai cho dịch vụ phát trực tuyến Mạng WWE của nó ngày hôm nay và chúng không tốt. Chỉ có 667.000 người đăng ký dịch vụ trong quý đầu tiên của năm 2014, nhưng con số đó gần như đã đạt được tốc độ để dịch vụ có 1 triệu người đăng ký vào cuối năm nay. (Ban đầu, WWE nói nó sẽ cần tìm 1,4 triệu người đăng ký để thay thế doanh thu bị mất từ ​​các sự kiện trả tiền cho mỗi lần xem, nhưng nó đã điều chỉnh con số đó xuống một triệu cố định.) Tuy nhiên, trong quý hai, chỉ có 33.000 người đăng ký mới, mang lại con số lên 700.000 và làm dấy lên nghi ngờ nghiêm trọng rằng Mạng WWE có thể đạt được 1 triệu người đăng ký vào ngày 31 tháng 12.

Vấn đề này phức tạp hơn bởi thực tế là những người đã đăng ký dịch vụ khi nó ra mắt lần đầu tiên và bị khóa đăng ký sáu tháng đầu tiên có thể bắt đầu hủy đăng ký của họ vào tháng tới. Lý do chính để đăng ký WWE Network, ít nhất là về mặt tiết kiệm tiền khi là một người hâm mộ đấu vật, là người ta không phải trả $ 45 đến $ 60 mỗi tháng cho một lượt xem. Chỉ với 10 đô la mỗi tháng, Mạng có thể cung cấp khoản tiết kiệm đáng kể cho những người liều lĩnh. Nhưng SummerSlam, sự kiện trả tiền cho mỗi lần xem thực sự lớn cuối cùng trong năm, sẽ diễn ra vào tháng tới và không có gì đảm bảo những người đăng ký đó sẽ tiếp tục đăng ký sau khi hoàn tất.

Và, nếu bạn đi theo con đường logic đủ xa, tất cả những điều này giải thích tại sao bạn không nhận được HBO Go độc lập. Tất cả là về việc khó khăn như thế nào đối với bất kỳ công ty nào trong số những công ty này khi tách mình ra khỏi các mối quan hệ mà họ có với các công ty truyền hình cáp. Nhưng hãy cho tôi một giây để cho bạn biết lý do tại sao.

Mạng WWE là gì?

Về cơ bản, Mạng WWE là một trang web khổng lồ giống như Netflix dành riêng cho chỉ cần đấu vật chuyên nghiệp. Có hơn 100.000 giờ nội dung trong kho của WWE và mặc dù Mạng được khởi chạy với chỉ 1.000 trong số đó được số hóa, nhưng cuối cùng nó sẽ thêm tất cả nội dung đó vào dịch vụ (giả sử nó hoạt động đủ lâu để làm như vậy). WWE cuối cùng muốn thêm tất cả nội dung này làm cho nó có thể dễ dàng tìm kiếm theo đô vật hoặc sự kiện hoặc bất cứ điều gì bạn có thể muốn. Ngoài ra, nó còn thêm mọi tập mới của WWE RawSmackdown khoảng một tháng sau khi phát sóng, cũng như các sự kiện trả tiền cho mỗi lần xem khi chúng diễn ra. nó có một lượng lớn chương trình gốc.

Chà, điều đó nghe thật thú vị. Tại sao nó gặp rắc rối?

Một lần nữa, số lượng người đăng ký đã giảm nhiều so với những gì WWE đã hy vọng, chúng có thể bắt đầu giảm mạnh trong quý tới. Đồng thời, tôi không nhận thấy trải nghiệm người dùng trên ứng dụng trực quan nhất có thể, tạo ra một tình huống khó có thể tìm ra những gì nên xem, trừ khi bạn biết chính xác những gì mình muốn. (Đây là vấn đề mà tất cả các dịch vụ phát trực tuyến đều phải đối mặt theo thời gian, nhưng Mạng thiếu một cách để dễ dàng lướt từ chương trình này sang chương trình khác, đặc biệt là đối với những người không quá am hiểu về công nghệ hoặc những người không phải là người cứng rắn.)

Tất cả những điều này dẫn đến một tin xấu khác cho WWE, bao gồm đàm phán lại tàn bạo để có bản quyền truyền hình với Hoa Kỳ, mạng cáp đã phát sóng Nguyên trong vài năm qua, và cắt giảm 7% lực lượng lao động của công ty. Và điều đó không nói lên sự trục trặc trong sáng tạo mà nhiều chương trình của công ty đang mắc kẹt, nhờ sự ra đi và chấn thương của những ngôi sao tương đối mới C.M. Punk và Daniel Bryan.

WWE có kế hoạch không?

Vâng. Trước mắt, nó sẽ đẩy mạnh Mạng lưới ra quốc tế và hy vọng doanh số bán hàng ở nước ngoài có thể bù đắp cho sự thiếu hụt trong nước. Nó cũng luôn có tiền trả cho mỗi lần xem và tiền mặt từ bất kỳ giao dịch cáp nào mà nó cắt giảm. Và Nguyên vẫn thường xuyên là một trong những chương trình hàng đầu trên cáp cơ bản. WWE là một công ty khổng lồ, có lợi nhuận, được điều hành bởi Vince McMahon, một người đã biến nó từ một người chơi nhỏ tuổi trở thành một điều thú vị. Nó có chỗ để vặn một vài phần tư. Nhưng chỉ một số ít. (Ngoài ra, cổ phiếu của công ty đã tăng trở lại, gần như nghịch lý, sau khi công bố số liệu của quý thứ hai.)

Một dịch vụ phát trực tuyến theo chủ đề đấu vật? Tại sao ngay từ đầu đã có người nghĩ rằng đây là một ý tưởng hay?

WWE thực sự đã khiến khá nhiều người ngạc nhiên khi thông báo rằng 'WWE Network' sẽ là một dịch vụ phát trực tuyến, và không phải kênh truyền hình cáp được đồn đại từ lâu mà cái tên này có thể khiến bạn tin là như vậy. Nhưng nếu WWE có thể làm cho Mạng hoạt động, thì điều đó rất có ý nghĩa đối với lợi nhuận của công ty. Các khoản phí đăng ký đó được chuyển trực tiếp vào kho tài khoản của WWE và chúng không phải chuyển qua bất kỳ người trung gian truyền hình cáp nào.

Thêm vào đó, Mạng có thể là một canh bạc, nhưng nó không phải là một canh bạc như hai năm trước. Một trong những câu hỏi mở về sự phát triển của TV từ thứ được tiêu thụ trên TV của bạn vào một thời điểm nhất định hàng tuần thành thứ được tiêu thụ mọi lúc, mọi nơi, đó là cách những thứ như chương trình thực tế và thể thao trực tiếp, về cơ bản cần được xem trực tiếp, sẽ được xử lý như thế nào đơn đặt hàng truyền hình mới. Vì WWE bao gồm các yếu tố của cả truyền hình thực tế và thể thao, nó đã tạo ra một con chim hoàng yến có giá trị trong mỏ than, đặc biệt là khi so sánh với những nỗ lực nửa vời của ESPN trong cùng một đấu trường.

Ngoài ra còn có vấn đề về khán giả của WWE, thiên về nam và trẻ, hai nhân khẩu học có nhiều khả năng muốn xem nội dung trên mạng (nhưng, đáng chú ý là hai nhân khẩu học có thu nhập ít chi tiêu hơn trong thế giới sau Đại suy thoái này ). Và mặc dù việc tìm kiếm được 1 đến 1,4 triệu người đăng ký luôn là một yêu cầu cao đối với dịch vụ, Nguyên thường xuyên thu hút lượng người xem trên 4 triệu, vì vậy không có nghĩa là người đăng ký tiềm năng không tồn tại.

Nhưng vấn đề mà Mạng WWE gặp phải là vấn đề mà các loại nỗ lực này luôn gặp phải, và lý do HBO rất kín tiếng để ra mắt HBO Go như một điều của riêng mình: hầu như tất cả mọi người trong ngành giải trí đều có mối quan hệ sâu sắc với các công ty truyền hình cáp .

Được rồi, nghiêm túc đó, hãy cho tôi biết HBO Go phù hợp với tất cả những điều này như thế nào

Nó có thể hình như cho những người xem hầu hết TV của họ trên Internet giống như đại đa số mọi người đang xem TV của họ trên truyền trực tuyến hoặc trên DVR, nhưng phần lớn, truyền hình vẫn được xem trực tiếp. Tỷ lệ khán giả xem truyền hình trực tiếp tăng lên hoặc giảm xuống tùy thuộc vào loại chương trình, nhưng đối với một cái gì đó như WWE, con số này khá cao (vì phần lớn yếu tố khiến chương trình hoạt động là xem nó trong thời điểm hiện tại) . Về bản chất, WWE, giống như mọi nhà cung cấp nội dung khác, thấy mình bị kẹt giữa mô hình kinh doanh mới mà họ biết là sẽ đến và mô hình cũ nơi họ vẫn kiếm được phần lớn tiền của mình. Bằng cách chạy đua quá nhanh đối với mô hình mới, nó có thể đã cô lập các mạng cáp phát sóng nó (và có thể bị bỏ qua nếu bạn đăng ký Mạng), do đó, các cuộc đàm phán quyền tàn bạo.

HBO về cơ bản là cùng một con thuyền. Mặc dù họ đang thực hiện các bước để cung cấp nhiều chương trình hơn cho nhiều người hơn, nhưng họ vẫn kiếm được gần như toàn bộ số tiền từ phí đăng ký được tính vào hóa đơn truyền hình cáp của người đăng ký. Về bản chất, HBO cần các công ty truyền hình cáp cung cấp dịch vụ này cho các thuê bao của họ để hầu hết các mô hình kinh doanh của họ hoạt động. HBO Go là một tiện ích bổ sung tuyệt vời trong tình huống này, nhưng như WWE Network cho thấy, rất rất khó để tìm đủ người đăng ký cho một dịch vụ phát trực tuyến được điều chỉnh cụ thể như vậy để tạo ra lợi nhuận, chưa nói đến mức lợi nhuận HBO cần thực hiện một chương trình như Trò chơi vương quyền hoặc thậm chí là một chương trình ngân sách nhỏ hơn như Các cô gái hoặc chương trình trò chuyện của John Oliver.

0 0 1 1136 6477 Vox Media 53 15 7598 14.0 Bình thường 0 false false false EN-US JA X-NONE

Bởi vì chúng ta phủ nhận nhiều người có thể không thích Internet như vậy, hệ thống truyền thông cũ vẫn có lợi nhuận khủng khiếp, nếu ít lợi nhuận hơn so với trước đây. Hệ thống sẽ sụp đổ cuối cùng, nhưng không có khả năng xảy ra sớm. Và điều đó có thể khiến các nhà cung cấp nội dung bị kẹt giữa một tảng đá và một nơi khó khăn. Chỉ cần hỏi Vince McMahon.